酒類產(chǎn)業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，不可復(fù)制且足夠打動(dòng)人心的差異化產(chǎn)品，正成為消費(fèi)者與品牌的共同選擇。在行業(yè)回歸品質(zhì)內(nèi)核、產(chǎn)品主義成為行業(yè)共識(shí)的背景下，什么樣的品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力？在成都春糖唯一聚焦“產(chǎn)品”的酒類活動(dòng)中給出了答案：秉持口碑主義打造產(chǎn)品的品牌。

3月23日下午，由華糖云商、酒說主辦的“回歸產(chǎn)品主義——2025中國(guó)酒業(yè)年度產(chǎn)品盛典”在成都龍之夢(mèng)大酒店舉行。會(huì)上不僅深度探討了行業(yè)發(fā)展大勢(shì)，還重點(diǎn)表彰了八類年度標(biāo)桿產(chǎn)品品牌。
 

其中，泰山酒業(yè)的儒風(fēng)泰山酒憑借卓越實(shí)力脫穎而出，與紅西鳳、國(guó)臺(tái)數(shù)智國(guó)標(biāo)酒一同榮膺 “年度增長(zhǎng)冠軍” 獎(jiǎng)，一躍成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的典范標(biāo)桿。

總結(jié)來看，儒風(fēng)泰山酒成功獲獎(jiǎng)，首要因素在于卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，這是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

泰山酒業(yè)堅(jiān)守傳統(tǒng)小窖釀造工藝，創(chuàng)新采用 “單糧改五糧” 工藝，讓原酒口感更為豐富、協(xié)調(diào)，產(chǎn)品質(zhì)量大幅提升。在口感風(fēng)味上，儒風(fēng)泰山酒遵循傳統(tǒng)釀造流程，精選優(yōu)質(zhì)原料，歷經(jīng)多道工序精心釀制，形成了醇厚綿柔、回味悠長(zhǎng)的獨(dú)特口感，滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)白酒的需求，在市場(chǎng)中贏得良好口碑，為品牌持續(xù)增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

其次，文化名酒的市場(chǎng)疊加效應(yīng)助力顯著。

當(dāng)前白酒行業(yè)呈現(xiàn)強(qiáng)集中強(qiáng)分化態(tài)勢(shì)，優(yōu)質(zhì)品牌主導(dǎo)地位凸顯。在此格局下，儒風(fēng)泰山酒通過差異化的文化白酒品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)。

儒風(fēng)泰山酒巧妙融合儒家文化與泰山文化，“儒風(fēng)泰山 品味文明中國(guó)”的廣告語(yǔ)便是生動(dòng)體現(xiàn)。該廣告語(yǔ)中，泰山文化的雄偉、厚重與儒家千年傳承的“仁、義、禮、智、信”文明沉淀相互交融，又借助“品味文明中國(guó)”的宏大敘事，實(shí)現(xiàn)了品酒生活美學(xué)向文明傳承的儒雅品牌價(jià)值升維，盡顯獨(dú)特文化白酒氣質(zhì)。

此外，在品牌塑造方面，泰山酒業(yè)于今年創(chuàng)新性推出“想平安 喝泰山”傳播語(yǔ)，以貫穿古今的“平安文化”作為品牌核心價(jià)值，將品牌與人們對(duì)平安的美好祈愿緊密融合。同時(shí)，定制“省酒泰山，接待世界”的高端宣傳口號(hào)，既凸顯了泰山酒作為魯酒龍頭的領(lǐng)軍地位，又彰顯了好客山東禮迎四方來客的區(qū)域文化特色，助力泰山酒業(yè)成功構(gòu)筑起差異化文化競(jìng)爭(zhēng)壁壘，釋放出穿越時(shí)空、地域的品牌生命力。

這般豐富的文化內(nèi)涵，賦予儒風(fēng)泰山酒獨(dú)特外觀與內(nèi)涵，在精神層面與消費(fèi)者達(dá)成深度共鳴，吸引了大批追求文化內(nèi)涵的消費(fèi)者，為產(chǎn)品市場(chǎng)拓展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

最后，源自儒風(fēng)泰山酒穿越周期、持續(xù)增長(zhǎng)的顯著市場(chǎng)表現(xiàn)。

上市三年來，儒風(fēng)泰山酒迅速打響產(chǎn)品知名度與品牌美譽(yù)度，銷售量呈倍式增長(zhǎng)，成為泰山酒業(yè)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)極。

在市場(chǎng)布局上，儒風(fēng)泰山酒圍繞產(chǎn)品動(dòng)銷，憑借精準(zhǔn)定位與有效策略，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體。線下與經(jīng)銷商深度合作，創(chuàng)新推出“戰(zhàn)略大單品俱樂部”模式，強(qiáng)化終端鋪貨；線上充分挖掘電商及社交媒體潛力，開展精準(zhǔn)營(yíng)銷，以個(gè)性化內(nèi)容與互動(dòng)提升品牌影響力。

同時(shí)，儒風(fēng)泰山酒注重客戶關(guān)系維護(hù)，積極舉辦文化品鑒會(huì)、主題展覽等特色活動(dòng)，以沉浸式文化體驗(yàn)營(yíng)銷，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感與忠誠(chéng)度。這些舉措推動(dòng)儒風(fēng)泰山酒在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為行業(yè)增長(zhǎng)的佼佼者。

酒說認(rèn)為，儒風(fēng)泰山酒在此次“年度增長(zhǎng)冠軍”評(píng)選中脫穎而出，既夯實(shí)了泰山酒業(yè)高價(jià)值品牌形象，又為行業(yè)提供品質(zhì)驅(qū)動(dòng)價(jià)值的破局思路，為尋求突破周期困境的酒商，提供契合市場(chǎng)趨勢(shì)、具備增長(zhǎng)潛力的全新選擇。

對(duì)于儒風(fēng)泰山酒而言，這一獎(jiǎng)項(xiàng)是對(duì)其過往努力的高度認(rèn)可，更是開啟新征程的起點(diǎn)。未來，儒風(fēng)泰山酒有望在行業(yè)中繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，為中國(guó)酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。